Turnê do Borussia Dortmund no Japão registra números históricos

Texto por Colaborador: A. Rother 04/08/2026 - 03:00

Dortmund, na Alemanha, celebra o sucesso de sua mais recente passagem pelo território asiático. Após sete dias intensos de atividades no Japão, o Borussia Dortmund estabeleceu novos patamares em praticamente todos os indicadores relevantes do clube, do engajamento com torcedores à repercussão na mídia e à ativação comercial, reforçando a importância estratégica do mercado japonês para a instituição alemã.

Ao longo da excursão, mais de 70 mil torcedores tiveram contato direto com o Borussia Dortmund, seja nos estádios, em treinos abertos ao público, na chamada Embaixada dos Fãs ou em encontros promovidos por parceiros comerciais. A resposta expressiva reflete o interesse crescente pela Bundesliga — e, em particular, pelo BVB — dentro do público japonês.

A presença digital do clube também alcançou patamares inéditos durante o período: foram mais de 100 milhões de visualizações e 300 mil novos seguidores somados aos canais oficiais do Borussia Dortmund nas redes sociais, com repercussão majoritariamente positiva em todas as plataformas. Os números evidenciam o apelo global cada vez maior do clube e a eficácia de sua estratégia de comunicação internacional.

No campo da audiência televisiva, a partida contra o FC Tokyo reuniu cerca de 160 mil usuários únicos no serviço de streaming japonês Abema TV, superando em 60% o recorde anterior de audiência da Bundesliga na plataforma. Na Alemanha, os canais oficiais do BVB registraram, em média, 50 mil espectadores únicos por partida. O jogo contra o FC Tokyo também recebeu credenciamento de 100 profissionais da imprensa local, que acompanharam o confronto diretamente do estádio — um indicativo do forte interesse da mídia japonesa pelo clube alemão.

No aspecto comercial, o balanço também foi positivo. Ao todo, 14 parceiros comerciais participaram da turnê, resultando em 33 ativações distintas, entre elas o lançamento, amplamente divulgado, do novo uniforme assinado pela PUMA para a próxima temporada. Impulsionada pela presença da equipe em solo japonês, a marca vendeu 10 mil camisas somando todos os canais de venda do BVB e da PUMA. A passagem pelo Japão se tornou, assim, uma vitrine única para que as marcas parceiras se apresentassem a um público japonês de alto perfil.

Três ex-jogadores do Borussia Dortmund acompanharam a delegação e protagonizaram encontros especiais com a torcida local. Ao longo de 51 reuniões e ativações, foram construídas relações e iniciadas novas parcerias. Chamou atenção o recebimento de dez pedidos formais para a criação de um fã-clube oficial do BVB no Japão — sinal claro do crescimento e da organização da comunidade de torcedores no país.

O clube também apoiou a Bundesliga no evento "Bundesliga Dream", dedicado a celebrar a trajetória e as conquistas do Borussia Dortmund no Japão ao longo da última década. O encontro reuniu 20 representantes da imprensa local e internacional, além de mais de 80 convidados dos meios político, público, esportivo e empresarial.

Como terceiro país a sediar internacionalmente a World Street Series, o Japão protagonizou um momento de destaque: foi realizado ali o maior mapeamento por projeção do mundo, cobrindo 14 mil metros quadrados, evento que teve repercussão em mais de 30 veículos de imprensa japoneses. Com isso, o Borussia Dortmund se tornou a primeira marca não japonesa a integrar esse formato, reforçando a força de sua identidade internacional.

A turnê também marcou a realização do primeiro roadshow de relações com investidores do clube em terras japonesas. Sediado em Tóquio e apoiado pelo banco Nomura, o evento promoveu o diálogo com investidores voltados a ativos de crescimento. O encontro cumpriu seu objetivo de consolidar a imagem do Borussia Dortmund como uma instituição transparente e orientada ao mercado de capitais perante investidores institucionais no Japão.