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Texto por Colaborador: 14/09/2021 -
O Borussia Dortmund é uma marca conhecida mundialmente, mas prefere não se chamar assim. A palavra não faz mal "nesse sentido", diz Carsten Cramer, "mas é aconselhável não falar de uma 'marca', mas de um clube de futebol".
E Cramer sabe melhor do que está falando: ele é o diretor-gerente e chefe de marketing do BVB e nesta função ele é "responsável por todas as questões comerciais", como ele diz na nova edição do podcast "kicker encontra DAZN" . Ele está bem ciente de que todos esses são termos aos quais alguns fãs têm uma reação alérgica.
"Certamente não sou o funcionário mais popular do Borussia Dortmund com nossos torcedores, porque também tenho a tarefa de usar isso (o brilho do BVB) comercialmente, para aumentar o desempenho econômico, passeio muito estreito fazendo marketing para um clube de futebol", disse o homem de 52 anos.
"Qual marca tem fãs? A maioria delas tem clientes"
Mas: "É uma bênção termos fãs. Porque qual marca tem fãs? A maioria tem clientes. Quantas empresas distribuem brindes e eles não são usados? E vendemos 500.000 camisetas por ano e as pessoas as usam - e isso em seu tempo livre - e são embaixadores do Borussia Dortmund. Não há maior luxo. "
Uma parte importante da "marca" BVB já existia muito antes de Cramer. “Temos uma vantagem enorme”, afirma, referindo-se também à percepção no exterior, “as cores do nosso clube. Ninguém as tem, pelo menos a nível futebolístico. Por isso, procuramos sempre aparecer o mais amarelo possível, porque esse é um alto reconhecimento garante. " Ele acha que o esquema de cores preto e amarelo é "muito legal. Ele expressa o contraste ao máximo. Branco-azulado, branco-vermelho - tudo isso é médio em termos de teoria da cor."
Na nova edição "kicker atende DAZN", você também pode ouvir o que Cramer diz sobre o diálogo entre o departamento de marketing e os fãs do BVB, a origem da afirmação "verdadeiro amor" e como é estar ao lado de Hans-Joachim Watzke no estádio.