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Texto por Colaborador: 15/05/2017 -
Pouco antes do apito final da atual temporada o Borussia Dortmund trouxe um novo acordo de patrocínio assinado e selado. O provedor de apostas "bwin" é novo Partner do Borussia a longo prazo, por cerca de três milhões de euros por ano.
Stephan Heilmann, representante da empresa e responsável por todas as atividades de marketing, ficou satisfeito com a conclusão. "Temos o prazer de ser um parceiro do BVB. O BVB é justamente considerado um dos clubes simpático com grande alcance de audiência. O clube está perto dos fãs e alcançou grandes valores de interação da área de mídia social. Isso se encaixam muito bem na nossa marca bwin como uma das maiores marcas globais em apostas eesportivas ".
A Bwin tem uma vasta experiência no patrocínio esportivo, foi patrocinador do Werder Bremen, sócio do FC Bayern de Munique e da DFB e a DFL. "O acordo é muito recente, o trabalho spo começa agora", disse Heilmann. "Planejamos ações com o BVB, os fãs podem esperar. Juntos, vamos desenvolver muitas idéias. "
Conflito de Interesses?
O que vem a tona a cada novo clube patrocinado, é uma nova polêmica. Este é o cenário das casas de apostas online quando o assunto são patrocínios e visibilidade. Apesar de ser um setor com total dependência do futebol e com potencial de investimento, as leis de regulamentação limitam este tipo de negociação em alguns países. Se antes Portugal, Alemanha e França tinham total veto a estes patrocínios, hoje vemos isso de maneira bem mais branda, ainda que na Alemanha a lei permaneça.
O assunto veio à tona novamente após a Codere, bolsa de apostas espanhola, entrar com uma ação na justiça contra a Bwin, patrocinadora master do Real Madrid. Segundo a Codere, a Bwin viola as leis de concorrência no país, onde é proibida publicidade deste tipo ou somente é aceita se for sujeita a severas restrições feitas pelo Tribunal Comercial.
Tudo começou na liga Portuguesa em 2005, com a Bwin adquirindo o naming da liga portuguesa (sendo retirado em 2008 por decisão do Tribunal de Justiça das Comunidades Europeias). Em 2006, apareceu o primeiro acordo envolvendo clube. O Sporting Braga assinou contrato com a Sportingbet, mas foi suspenso logo depois pelo mesmo Tribunal.
Atualmente, a Betclic investe fortemente no futebol português aparecendo nas mangas de 28 clubes portugueses. Incluindo: Sporting Braga, Vitória de Setúbal, Beira-Mar, entre outros. O patrocínio master ainda é proibido.
Já a liga inglesa mais uma vez deu mostras de que é a mais estruturada e desenvolvida liga do mundo. Diversos clubes do país como: Chelsea, Manchester United, Aston Villa, Bolton, Derby County e etc, possuem parcerias com casa de apostas. Mas qual foi a maneira encontrada pelos clubes para, não só evitar polêmica, como melhor usufruir do patrocínio? Formar contratos maiores e tornar as casas como seus parceiros oficiais de apostas. As empresas possuem publicidade no site e no estádio, além de estreita relação com o clube e sua base de torcedores.
Dois exemplos: o Manchester United tem contrato de 3 anos com a Betfair, que rende 1.7 milhões de euros anuais. Já o Chelsea, tem a 188BET como parceria oficial e leva 1 milhão de euros por ano para os cofres.
Na Itália, dois principais clubes do país possuem acordos com casas de apostas. É o caso da Juventus com a Betclic (apenas na camisa principal) e do Milan com a Bwin, que patrocina o clube desde 2008. O Palermo possui com a Eurobet.
Na Alemanha, o Werder Bremen foi proibido de usar a camisa com a marca da Bwin, o que forçou o rompimento do acordo. A solução encontrada pelo clube para protestar foi colocar a inscrição 'we win' ('nós ganhamos') em sua camisa, com o mesmo fundo e fonte do logo 'Bwin'.
A França tinha total veto a patrocínios que envolvessem casa de jogos. Antes, o Lyon só podia se utilizar do acordo com a Betclic em jogos da Champions League e que ocorriam fora da França. Hoje, regulamentado, tanto o Lyon quanto o Olympique Marseille, possuem patrocínios com a empresa e estão liberados para a publicidade em seus uniformes.
O cenário da Espanha eu apresentei no começo da coluna. A Bwin investe fortemente no Real Madrid, tendo renovado em 2009 o contrato até 2013, mas passa agora a sofrer possíveis restrições com este pedido no Tribunal. O Barcelona seguiu o modelo dos clubes ingleses e também possui uma parceria com a Betfair por 2 anos, utilizando apenas publicidade no site e Camp Nou.
Enquanto a polêmica persiste, os sites de apostas enxergam no futebol europeu uma excelente oportunidade para ampliar seu ramo de atuação. Mesmo sendo uma jogada arriscada em alguns casos, a ousadia pode ser recompensada com a quebra da banca, ou acabar com os bolsos vazios.
Fonte: RN e http://omelhordomarketing.com.br/casas-de-apostas-esportivas-e-o-futebol-conflito-de-interesses/