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Texto por Colaborador: 17/11/2016 -
Mia san mia na América, Echte Liebe na China. O "Klassiker" de sábado assumiu um significado global para Dortmund, Bayern e da liga como um todo - mas os clubes devem ter cuidado para não abandonar seu apoio local.
Quando o Borussia Dortmund enfrentou o Bayern de Munique em abril de 2015, os torcedores bávaros que viajavam a área do Westfalenstadion apresentaram uma bandeira em alemão que dizia: "Nós somos a capital da cerveja da Alemanha, seus porcos prussianos!" Foi uma resposta a uma exibição feita pelos torcedores de Dortmund na semana anterior, na qual eles haviam exigido: "Três pontos para a capital da cerveja alemã!" Como gostam de pensar de si mesmos.
O orgulho regional é importante no futebol alemão e a brincadeira alegre sobre se Munique ou Dortmund produzem a melhor cerveja é um exemplo clássico. Mas quando os dois lados se encontrarem na Bundesliga no Klassiker desta temporada no sábado, o jogo terá um apelo além das cervejarias da germânicas.
Transmitido ao vivo em mais de 200 países ao redor do mundo e possivelmente com até 12 vencedores da Copa do Mundo, o Klassiker é parte integrante da internacionalização da Bundesliga e dos clubes como o Bayern e Dortmund na batalha para conquistar novos fãs e monetizar novos mercados.
Mats Hummels, que trocou Dortmund pelo Bayern no verão, fará seu segundo retorno ao Signal Iduna Park como jogador do Bayern. O Bayern de Munique abriu um escritório em Nova York em 2014 e vê os Estados Unidos como seu principal mercado no exterior. Eles estimam que mais de 60 milhões de americanos ouviram falar do Bayern, enquanto cerca de 15 milhões mantêm um interesse ativo no clube. No Verão, jogaram amistosos contra o Milan, Inter de Milão e Real Madrid em Chicago, Charlotte e Nova Iorque como parte da Taça dos Campeões Internacional.
"Há dois anos tivemos nove clubes de fãs nos EUA, agora temos mais de 100 em 37 estados", disse o presidente do Bayern Karl-Heinz Rummenigge à emissora Sport1 neste verão. "A bandeira americana tem 50 estrelas, então seria bom se pudermos ter pelo menos um fã-clube para cada uma ".
Enquanto o Bayern olha para o oeste, o Borussia Dortmund concentrou sua atenção no Extremo Oriente, abrindo um escritório do clube em Cingapura em 2014. De acordo com o instituto de pesquisa internacional Nielsen Sports, cerca de 30 milhões de pessoas na China ouviram falar do clube, interesse que o clube pretende converter em fãs ativos e pagantes.
Não é coincidência que a ofensiva asiática de Dortmund tenha chegado num momento em que a própria China está lançando uma campanha apoiada pelo Estado para aumentar a popularidade do futebol. O presidente Xi Jinping pretende construir 50 mil academias de futebol até 2025 e tornou o futebol obrigatório nas escolas. O objetivo de longo prazo do país é sediar e vencer a Copa do Mundo de 2030.
O CEO do Borussia Dortmund, Hans-Joachim Watze, já confirmou que a equipe voltará à Ásia no próximo verão e o clube espera gerar em breve mais de 10% de sua receita total na região. Tal recompensa financeira é vital se Dortmund deseja competir com o Bayern Munich em casa e encarar adversários como Real Madrid e o Barcelona no exterior.
No entanto, nem todos em Dortmund vêem as ambições internacionais do clube de forma tão positiva e algumas partes do clube, torcedores de "partida" se sentem cada vez mais esquecidos enquanto o foco do olhar do clube muda de Borsigplatz para a Praça Tiananmen.
"No passado, Watzke iria sentar-se conosco e conversar com a gente diretamente", disse um torcedor incondicional fora do Parque Signal Iduna para DW. "A relação era melhor antes de 2010, antes de todo o sucesso e expansão comercial. Agora há uma sensação de que eles estão mais interessados em acomodar patrocinadores e turistas do que nos ajudar".
Der Klassiker tornou-se uma rivalidade que capta a imaginação dos fãs de futebol de todo o mundo. A atmosfera febril gerada pelos 81 mil fãs dentro do campo no sábado, e particularmente os 28 mil que estão na famosa "Gelbe Wand" (parede amarela), é um dos pontos de venda exclusivos do clube, algo que atrai espectadores de todos pelo mundo.
"Submerge-se na experiência mais intensa de futebol na Alemanha", o clube se orgulha de seu site em inglês, e Watzke reconhece o valor da cultura dos torcedores do clube.
"Toda a cultura da muralha em pé é extremamente importante", disse ele em entrevista ao site oficial da Bundesliga no início deste ano, enfatizando que o clube está determinado a encontrar um equilíbrio entre a identidade do clube do Ruhr e a expansão global que é necessária se o clube deseja permanecer competitivo.
Mas muitos fãs não estão convencidos. No jogo de abertura desta temporada contra o Mainz, em agosto, uma faixa naquela famosa arquibancada sul dizia: "Watzke: muita conversa, mas nenhuma ação - uma perda de identidade em prestações!"
O Klassiker de sábado é um caso global que será seguido e analisado por milhões de fãs em todo o mundo. É um bom equilíbrio, mas tanto Dortmund e Bayern também devem garantir que não se esqueçam das pequenas coisas que fazem a rivalidade o que é. Orgulho regional, uma rivalidade estratificada - e, claro, quem faz a melhor cerveja.
Traduzida de DW inglês